Strategisk sammenfatning

Den strategiske sammenfatning er analysens afsluttende afsnit. Den bygger konklusionen op fra brandets tre overordnede instrumenter: Brandindeks (samlet styrke), BrandRosen (fordeling på fire dimensioner) og Brandharmoni (intern sammenhæng) – og følger SCQA-strukturen: situation, komplikation, svar.

Sammenfatningen åbner med Brandindeks og placerer brandet i et styrkeniveau. Dernæst identificerer den rosens asymmetri – hvilken dimension er stærkest, og hvilken er svageste – og beregner harmoni-gabet mellem Brandindeks og Brandharmoni. Et stort positivt gab signalerer et brand der er stærkt i enkeltdele, men ikke fuldt integreret. Et lille gab er historien om et sammenhængende brand. Herfra destilleres den strategiske diagnose: primære styrker, kritisk svaghed og det overordnede tema der går på tværs.