Vejledning
Sådan arbejder du med anbefalinger
Hver analyse omsættes til konkrete og handlingsorienterede anbefalinger – prioriteret i tre niveauer og koblet til en 12-måneders tidslinje. Du sætter status på hver anbefaling, og planen justerer sig i takt med at I arbejder. Det er dig der ejer planen – intet sker automatisk, uden at du har taget stilling.
Anbefalinger
3 prioriteringsniveauer
Hver analyse omsættes til en liste af konkrete anbefalinger. Prioriteringen er ikke statisk – når du markerer en anbefaling som løst og kører en del-analyse, opdaterer vi vurderingen, og planen justerer sig efter virkeligheden.
Kritisk
Start her
Adresserer det der direkte svækker troværdighed, differentiering eller kommerciel styrke. Det er her effekten er størst.
Vigtig
Det kommende år
Din strategiske udviklingsplan – solidt arbejde der bygger videre, når det kritiske er på plads.
Overvej
Når kapaciteten er der
Muligheder du kan vende tilbage til, når kapaciteten er der.
Status på anbefalinger
Hver anbefaling har en status: åben (ny, ikke taget stilling til), i gang (du arbejder med den), til senere (bevidst parkeret), løst, eller afvist.
Det er vigtigt at du tager hurtigt stilling til nye anbefalinger og løbende opdaterer deres status. Det vil sikre, at den samlede liste af anbefalinger ikke bliver uoverskuelig. Et udvidet filter øverst på listen hjælper dig med at bevare overblikket, når antallet af anbefalinger vokser.
Afvist er for anbefalinger der ikke er relevante for jer – måske er det allerede håndteret på en måde analysen ikke kunne se, eller det giver ikke mening i jeres kontekst lige nu. Når du afviser en anbefaling, beder vi om en kort begrundelse. Det er ikke bureaukrati – det er det der gør at vi ikke gentager forslaget i fremtidige analyser, og det hjælper os med at forstå jeres virkelighed bedre.
Når du markerer en anbefaling som løst, beder vi også om en kort kommentar om hvad du gjorde – det giver os et bedre grundlag for at vurdere jeres brand fremadrettet.
Den samlede plan
12-måneders overblik på tværs
Den samlede plan samler alle anbefalinger fra dit eget brand og fra dine konkurrentanalyser i én tidslinje for kalenderåret.
To grupper
Styrk eget brand samler det der udvikler jeres egen identitet og kommunikation. Udnyt konkurrenters svagheder samler det der udspringer af konkurrentanalyser – opdelt per konkurrent, så du kan folde dem ind og ud.
Farverne følger prioritet
Kritisk, vigtig og overvej – ligesom på listen. Stribede bjælker betyder anbefalingen ikke er gået i gang endnu. En rød kant betyder den burde være startet på dette tidspunkt.
Den nuværende måned
Er altid markeret, så du kan se hvor I er – og hvad der venter lige om hjørnet.
Info-ikon ved bjælke
Betyder anbefalingen afventer en anden. Hold musen over for at se hvilken.
Klik på en bjælke
Åbner et panel med detaljer om den pågældende anbefaling.
Pil i højre kant
Anbefalingen fortsætter ind i det nye år – enten fordi den strækker sig ud over december, eller fordi den først starter efter årsskiftet.
Impact/effort-matricen
Hvor giver det mest for indsatsen?
Matricen plotter alle dine anbefalinger i en 2×2-visning efter forventet effekt og indsatsniveau. Brug den til at finde ud af, hvorfra du begynder – uanset hvad analysen har sat niveauet til.
Quick Wins
Høj effekt, lav indsats – start her, uanset prioriteringsniveau. Det er det lavthængende frugt med størst afkast.
Strategiske prioriteter
Høj effekt, høj indsats – det store arbejde der virkelig rykker noget. Planlæg dem ind i tide.
Sekundære indsatser
Lav effekt, lav indsats – tag dem når der er luft, men lad dem ikke trænge de vigtigere anbefalinger ud.
Nedprioritér
Lav effekt, høj indsats – brug din energi på de andre kvadranter først.
To måder at prioritere på
Niveauerne – Kritisk, Vigtig, Overvej – handler om strategisk vigtighed og tidshorisont. De sættes af analysen og siger noget om hvad og hvornår. Impact/effort-matricen handler om sekvens: inden for et prioriteringsniveau, hvilke anbefalinger giver mest for indsatsen? En Kritisk anbefaling med lav indsats bør stadig komme før én der kræver et halvt år. Brug begge – de løser to forskellige spørgsmål.
Fra Finder til anbefaling
Gab mellem nu og ønsket profil
Udvikler du en ny ønsket profil i en af assistenterne, kan systemet identificere et potentielt gap til jeres nuværende brand – og tilbyde at generere anbefalinger der adresserer det. Disse markeres med et særligt tag i anbefalingslisten.
Sådan bruger du det
Brug listen
Når du skal tage stilling til en konkret anbefaling – gå i gang, parkér den, afvis den, eller markér den som løst.
Brug den samlede plan
Når du vil se om tingene hænger tidsmæssigt sammen: er vi i gang med det rigtige nu? Er der noget der er blevet liggende?
Brug matricen
Når du skal finde ud af, hvad du begynder med. Matricen viser hvilke anbefalinger der giver mest for indsatsen – uanset prioriteringsniveau.
Planen viser hvornår – matricen viser hvorfra. Brug dem sammen.
Eget materiale
Konkrete anbefalinger til dit eget materiale
Eget materiale giver dig konkrete anbefalinger til noget, du allerede har lavet – for eksempel en tekst, en webside, et billede, en PDF eller et Word-dokument. Anbefalingerne bygger på et BrandCheck og viser, hvordan du bringer materialet tættere på din brandidentitet og samtidig styrker det som den type indhold, det er. Brug anbefalingerne selv, eller giv dem videre til en kollega, et bureau eller en anden samarbejdspartner.
Vælg et materiale eller kør et BrandCheck
Vælg et tidligere tjekket materiale i listen for at se eller generere anbefalinger. Har du ikke kørt et BrandCheck endnu, skal du begynde dér. BrandCheck vurderer materialets konsistens med dit brand og dets evne til at skille sig ud, og identificerer de konkrete områder, der kan styrkes.
To typer anbefalinger
Anbefalinger på brand
Retter materialet ind efter din brandidentitet: arketype, tone, værdier, kernefortælling og differentiering. De tager direkte afsæt i de svagheder, BrandCheck har fundet, og viser, hvad der mindsker afstanden mellem materialet og dit brand.
Generelle anbefalinger
Styrker materialet som indholdstype ud fra best practice: opbygning, hook, længde, hierarki og komposition. De handler ikke om din brandidentitet, men om, hvordan materialet fungerer som for eksempel et LinkedIn-opslag, en annonce, en artikel, en produktside eller et nyhedsbrev.
De to typer vises hver for sig, så du tydeligt kan se, hvad der handler om dit brand, og hvad der handler om selve formatet.
Indholdstypen registreres automatisk
brandvju vurderer automatisk, hvilken type indhold du har tjekket, og bruger typen til at gøre de generelle anbefalinger mere relevante. Er typen ikke registreret korrekt, kan du ændre den, inden du genererer anbefalingerne. Det giver mere præcise råd til netop det format, du arbejder med.
Sådan får du de bedste anbefalinger
Brug så vidt muligt et helt og repræsentativt materiale: et komplet opslag, en hel annonce eller en samlet webside frem for et løsrevet uddrag. Vælg samtidig den relevante vurdering i BrandCheck.
Tekst: når materialets ord, budskaber og tone er det centrale.
Visuelt: når udtryk, layout, billeder og komposition er det centrale.
Begge: når tekst og visuelt udtryk skal vurderes samlet.
Kontrollér også, at indholdstypen er korrekt. Den har betydning for de generelle anbefalinger.
Fra måling til færdig tekst
BrandCheck måler materialet. Eget materiale viser, hvad du konkret kan forbedre. Er materialet en tekst, kan du sende det direkte til BrandWriter og få det optimeret i ét klik. BrandWriter bruger de identificerede svagheder som afsæt for omskrivningen.
BrandCheck måler. Eget materiale rådgiver. BrandWriter skriver om.
Download af resultater
Analyser, anbefalinger og resultater fra assistenterne kan downloades som rapporter – til eget brug eller til at dele med andre i organisationen.