Vejledning
Find jeres ønskede brandprofil
Analysen viser, hvor jeres brand står i dag. De næste tre værktøjer hjælper jer med at definere, hvor I gerne vil hen. Arketype, Tone-of-Voice og kernefortælling er strategiske valg, ikke noget der kan udledes automatisk – og det er jer, der skal tage stilling til dem.
Trin 1
Arketype Finder
I tager stilling til, hvilken brandarketype I ønsker at stå for. Dette sætter retningen for de næste to trin.
~5 min
Trin 2
Tone-of-Voice Finder
I tager fem konkrete sproglige valg, der definerer hvordan jeres brand skal lyde – baseret på den arketype I valgte i trin 1.
~3 min
Trin 3
Story Finder
Vi formulerer et udkast til jeres kernefortælling baseret på jeres valg fra trin 1 og 2.
~8 min
Rækkefølge
Brug dem i sammenhæng
Hvert trin bygger på det forrige, så vi anbefaler at gennemføre dem i rækkefølgen Arketype → Tone-of-Voice → Story. I kan også arbejde med dem enkeltvis, men resultatet bliver stærkest når de hænger sammen.
Mine resultater
Kør så mange gange I vil
Resultaterne gemmes som udkast under "Mine resultater" på hver finder-side. I vælger selv hvornår et resultat skal sættes som jeres gældende, ønskede profil – det kræver et eksplicit klik på "Sæt som ønsket".
Gruppeøvelse
Inviter kolleger
Værktøjerne er designet til at kunne gennemføres som en gruppeøvelse. Gennemfør først din egen solo-kørsel, og klik derefter på "Start gruppeanalyse med dette resultat" for at invitere kolleger. I ser, hvor I er enige – og hvor I ikke er det. Uenighed er ofte den vigtigste indsigt.
Hvad er det ikke
Strategiske valg – ikke udledning
Analysedelen måler, hvad jeres brand er i dag. Assistenterne definerer, hvad I ønsker det skal være. Det er to forskellige spørgsmål – og begge kræver et svar for at I kan arbejde strategisk med gabet imellem dem.
Fra ønsket profil til handling
Hvad sker der, når I sætter noget som ønsket?
Når I klikker "Sæt som ønsket" på et Finder-resultat, gemmes det som jeres ønskede brandprofil. Systemet sammenholder det med jeres seneste analyse og kan – hvis der er forskel – tilbyde konkrete anbefalinger der adresserer gabet.
Arketype Finder
Når I sætter en arketype som ønsket, spørger systemet om I vil have anbefalinger der hjælper jeres brand med at bevæge sig mod den ønskede arketype. I kan sige ja eller "ikke nu" – muligheden forsvinder ikke.
Tone-of-Voice Finder
Samme logik som arketype: er der forskel på jeres nuværende Tone-of-Voice og det I netop har sat som ønsket, tilbydes I supplerende anbefalinger der adresserer gap'et specifikt.
Story Finder
Kernefortællingen er per definition ny – her er der ikke et gap at beregne, men en konkret næste handling: systemet opretter automatisk en anbefaling om at implementere jeres nye kernefortælling på tværs af touchpoints.
Hvad er et gap?
Afstanden mellem as-is og to-be
Analysen kortlægger jeres brand som det er i dag – arketypisk profil, Tone-of-Voice, narrativ. Finder-suiten fastlægger, hvad I ønsker det skal være. Gabet imellem de to er udgangspunktet for de mest strategisk relevante anbefalinger I kan få.
Ikke nu
Muligheden forsvinder ikke
Hvis I afviser dialogen, gemmes gap'et stadig. I kan altid vende tilbage og få anbefalingerne på et senere tidspunkt. Laver I en ny analyse, genberegnes gap'et automatisk.
BrandWriter
Skriv i jeres brandstemme
BrandWriter bygger videre på et BrandCheck. Du vælger et stykke tekstmateriale, du allerede har vurderet, og optimerer det i brandets stemme, målrettet jeres nuværende eller ønskede profil. Meningen bevares, og teksten beholder sit eget sprog. Den oversætter ikke.
Bygger på din vurdering
BrandWriter tager afsæt i de svagheder, BrandCheck fandt, og bruger dem som mål. Sådan bliver den optimerede tekst stærkere, aldrig svagere, end udgangspunktet.
Vurdér og justér
Se en før-og-efter-score på konsistens og differentiering, og finpuds med et enkelt klik: kortere, længere, mere aktiv eller mere konkret. Hver justering bliver en ny version, du kan vurdere igen.
Gem og genbrug
Gem dine optimeringer under "Optimeret tekst", og vend tilbage til dem, når du får brug for dem. BrandWriter arbejder kun med tekst; det visuelle vurderer du med BrandCheck.
Download af resultater
Analyser, anbefalinger og resultater fra assistenterne kan downloades som rapporter – til eget brug eller til at dele med andre i organisationen.