Afsnit 05
Brand assets og genkendelighed
David Aaker – Brand Equity Model, 1991
Brand assets er de visuelle, sproglige og sanselige elementer der gør et brand genkendeligt – uafhængigt af om logoet er synligt. Et brand der kun genkendes med logo er sårbart.
Aakers brand equity-model etablerede brandgenkendelse som central strategisk ressource. Det følges op af den nyere distinctive assets-tradition fra Ehrenberg-Bass Instituttet der kobler assets direkte til mental tilgængelighed. Et særligt fokus er gabet mellem digital og fysisk brandimplementering – en hyppig kilde til brandmæssig friktion der svækker troværdighed og genkendelighed. brandvju vurderer om assets udgør et strategisk system eller blot er enkeltstående elementer uden intern logik.
Hvad brandvju vurderer
Hvad analysen bygger på – og hvad den peger videre mod
brandvju analyserer primært digitalt tilgængeligt materiale. Fysiske manifestationer indgår kun hvis du har delt dem. Faktisk genkendelighed hos målgruppen kræver ekstern forbrugerresearch.
Sådan læses scoren – skala og forretningsmodel
Læs scoren i lyset af jeres skala og forretningsmodel. Nogle styrker kræver rækkevidde eller volumen, som større brands har mere af – bred mental tilgængelighed, et formaliseret employer brand, mange kanaler. En lav score her er ikke nødvendigvis en svaghed, men kan afspejle jeres størrelse eller model frem for manglende indsats. Jeres anbefalinger tager højde for det og foreslår kun det, I meningsfuldt kan flytte.