Sådan arbejder du med analyser

Dashboard

Overblikket over din portefølje

Hvert brand vises som et kort med antal analyser og dato for seneste kørsel. Konkurrenter er markeret tydeligt og vises sammen med det brand de er analyseret op imod.

Klik på et brand for at folde det ud og se alle dine analyseversioner – med score, score-niveau og direkte links til den fulde analyse eller til anbefalingerne for den pågældende version.

Det er også her du starter en ny analyse, via knappen i øverste højre hjørne.

Brandanalyse

15 afsnit i dybden

Når du åbner en analyse, ser du de 15 afsnit i venstre sidebar – hver med sin egen score. Klik dig gennem afsnittene for at læse den fulde analyse, eller hold dig til scorerne for et hurtigt overblik over styrker og svagheder.

Hvert afsnit indeholder en grundig gennemgang: hvad analysen viser, og hvorfor scoren ser ud som den gør.

Sammenligning

Side om side

Her stiller du jeres analyser side om side – egne brands mod hinanden, mod konkurrenter I har analyseret, eller to versioner af samme brand for at se præcis hvad der er sket siden sidst. Det er ikke det samme som Udvikling, der viser den lange bevægelse over tid. Sammenligning handler om at forstå en konkret forskel: hvad er der rykket, og i hvilken retning.

Forstå hvad forskellen betyder

Når to brands er valgt, kan du generere en fortolkning af de væsentligste forskelle – hvad adskiller dem, og hvad det indikerer. Fortolkningen gemmes sammen med sammenligningen.

Udnyt forskellen

Når to analyser sammenlignes, kan systemet vurdere om forskellene udgør en konkret mulighed. Og du får mulighed for at generere et supplerende sæt anbefalinger der specifikt adresserer det konkurrencemæssige rum.

Tilføj jeres egne noter

På hvert afsnit i sammenligningen kan du skrive en fri note – jeres vurdering, intern kontekst, eller noget analysen ikke kunne vide. Noterne gemmes og følger med i rapporten, så de er brugbare for andre end dig selv. De indgår også i fremtidige anbefalingskørsler: systemet bruger dem til at undgå at foreslå noget I allerede har gjort, og til at bygge videre på det der ser ud til at have virket.

Udvikling

Bevægelse over tid

Udvikling viser jeres brand over tid – hvordan scores har bevæget sig fra analyse til analyse. Det er her arbejdet bliver synligt: når en anbefaling er ført ud i livet, og en ny analyse bekræfter at det har gjort en forskel.

Brands ændrer sig ikke fra dag til dag. Men over måneder og kvartaler tegner der sig et billede – og det billede er det vigtigste argument for at blive ved.

Læs retningen, ikke bare tallene

Med minimum 5 analyser kan du generere en fortolkning af brandets bevægelse – hvilke afsnit der har rykket sig mest, og hvad retningen indikerer. Fortolkningen gemmes sammen med udviklingsvisningen.

BrandCheck

Er dette on-brand?

Hvor de fire sider ovenfor måler brandet som helhed, vurderer BrandCheck ét konkret stykke materiale – en tekst, et link, et billede, en PDF eller et Word-dokument – i forhold til din brandidentitet.

Du får to scorer: konsistens (udtrykker materialet dit brand?) og differentiering (får det dig til at skille dig ud?), hver med konkret belæg. Du vælger, om der vurderes i forhold til din nuværende brandanalyse eller din ønskede position fra Finderne. For materialer med både tekst og billede vælger du selv, om du vil vurdere teksten, det visuelle eller begge dele.

BrandCheck er ikke en visuel identitets-kontrol af farver og logo. Det måler, hvor stærkt materialet udtrykker brandets personlighed. Hvert tjek gemmes med titel, kilde og resultat under "Mine resultater", så du kan vende tilbage til det. BrandCheck er i beta. Er materialet tekst, kan du sende det videre til BrandWriter og få det optimeret. Du kan også få konkrete anbefalinger til at forbedre materialet.

De to scorer trækker på hver sin del af din brandanalyse:

Scoreskala

Sådan læser du scoren

Alle scorer i brandvju går fra 0 til 100 og oversættes til fem niveauer med hver sin farve. Den samme skala bruges overalt – i afsnitsscorer, i sammenligninger, i udviklingskurven og i BrandCheck – så en farve altid betyder det samme. På BrandRosen vises niveauerne uden farve, fordi kronbladene allerede har hver sin farve.

Scoren bygger på 15 afsnit, der hver vurderes på strukturerede kriterier fra 0 til 10. Den overordnede brandscore er et gennemsnit af de udvalgte styrkefelter. Vurderingen følger en ekspertmodel, der er kalibreret mod internationale brandfaglige standarder.

To analyser af det samme brand – én på dansk og én på engelsk – kan afvige marginalt i score. Det skyldes ikke forskellige kriterier, for skalaen og målestokken er den samme, men at websøgning og sproglig kalibrering kan variere en smule på tværs af sprog. Et lille spring i udviklingskurven, når du skifter sprog, er derfor normalt og ikke udtryk for en reel brandændring.

Det gælder ikke kun sprog: to analyser taget kort efter hinanden – endda på samme sprog – kan også vise små udsving. Websøgningen henter et lidt andet øjebliksbillede hver gang, og den kontekst analysen bygger på, kan variere marginalt. Et spring på få point er normalt – kig efter den samlede retning frem for det enkelte tal.