Vejledning
Find jeres ønskede brandprofil
Analysen viser, hvor jeres brand står i dag. De næste fire værktøjer hjælper jer med at definere, hvor I gerne vil hen. Position, arketype, Tone-of-Voice og kernefortælling er strategiske valg, ikke noget der kan udledes automatisk – og det er jer, der skal tage stilling til dem.
Trin 1
Positioning Finder
I fastlægger den position, brandet skal eje: referenceramme, prioriteret målgruppe og primær differentiering – gennem tvungne fravalg, ikke ønskelister. Fundamentet for de næste trin.
~10 min
Trin 2
Arketype Finder
I tager stilling til, hvilken brandarketype I ønsker at stå for – med en eventuel ønsket position som grundlag. Dette sætter retningen for de næste to trin.
~5 min
Trin 3
Tone-of-Voice Finder
I tager fem konkrete sproglige valg, der definerer hvordan jeres brand skal lyde – baseret på den arketype I valgte i trin 2.
~3 min
Trin 4
Story Finder
Vi formulerer et udkast til jeres kernefortælling baseret på jeres valg fra trin 2 og 3.
~8 min
Rækkefølge
Brug dem i sammenhæng
Hvert trin bygger på det forrige, så vi anbefaler at gennemføre dem i rækkefølgen Positionering → Arketype → Tone-of-Voice → Story. Har I sat en position som ønsket, arbejder alle tre efterfølgende trin ud fra den. I kan også arbejde med dem enkeltvis, men resultatet bliver stærkest når de hænger sammen.
Mine resultater
Kør så mange gange I vil
Resultaterne gemmes som udkast under "Mine resultater" på hver finder-side. I vælger selv hvornår et resultat skal sættes som jeres gældende, ønskede profil – det kræver et eksplicit klik på "Sæt som ønsket".
Gruppeøvelse
Inviter kolleger
Værktøjerne er designet til at kunne gennemføres som en gruppeøvelse. Klik på "Start gruppesession" for at invitere kolleger eller eksterne interessenter – med eller uden dine egne svar, og med eller uden en solo-kørsel først. I ser, hvor I er enige – og hvor I ikke er det. Uenighed er ofte den vigtigste indsigt.
Samlet rapport
Brandfundamentet i ét dokument
Når I har sat resultater som ønskede, kan I trække én samlet rapport over det ønskede brand under Assistenter → Samlet rapport. Rapporten samler de fastlagte resultater og kan suppleres med en tværgående sammenhængsvurdering: modellen væver de fire dele sammen og peger ærligt på spændinger, for eksempel en autoritativ arketype mod en uformel tone. Rapporten kan gemmes undervejs – med to, tre eller alle fire resultater – så I kan følge fundamentet, efterhånden som det bliver fastlagt.
Hvad er det ikke
Strategiske valg – ikke udledning
Analysedelen måler, hvad jeres brand er i dag. Assistenterne definerer, hvad I ønsker det skal være. Det er to forskellige spørgsmål – og begge kræver et svar for at I kan arbejde strategisk med gabet imellem dem.
Fra ønsket profil til handling
Hvad sker der, når I sætter noget som ønsket?
Når I klikker "Sæt som ønsket" på et Finder-resultat, gemmes det som jeres ønskede brandprofil. Systemet sammenholder det med jeres seneste analyse og kan – hvis der er forskel – tilbyde konkrete anbefalinger der adresserer gabet.
Positioning Finder
Når I sætter en position som ønsket, indgår den i analysens afstandsblok: den position, analysen aflæser i markedet, holdes op mod jeres ønskede referenceramme og differentiering. De øvrige Findere arbejder desuden ud fra positionen, når I kører dem.
Arketype Finder
Når I sætter en arketype som ønsket, spørger systemet om I vil have anbefalinger der hjælper jeres brand med at bevæge sig mod den ønskede arketype. I kan sige ja eller "ikke nu" – muligheden forsvinder ikke.
Tone-of-Voice Finder
Samme logik som arketype: er der forskel på jeres nuværende Tone-of-Voice og det I netop har sat som ønsket, tilbydes I supplerende anbefalinger der adresserer gap'et specifikt.
Story Finder
Kernefortællingen er per definition ny – her er der ikke et gap at beregne, men en konkret næste handling: systemet opretter automatisk en anbefaling om at implementere jeres nye kernefortælling på tværs af touchpoints.
Hvad er et gap?
Afstanden mellem as-is og to-be
Analysen kortlægger jeres brand som det er i dag – position i markedet, arketypisk profil, Tone-of-Voice, narrativ. Finder-suiten fastlægger, hvad I ønsker det skal være. Gabet imellem de to er udgangspunktet for de mest strategisk relevante anbefalinger I kan få.
Ikke nu
Muligheden forsvinder ikke
Hvis I afviser dialogen, gemmes gap'et stadig. I kan altid vende tilbage og få anbefalingerne på et senere tidspunkt. Laver I en ny analyse, genberegnes gap'et automatisk.
BrandWriter
Skriv i jeres brandstemme
BrandWriter skriver i jeres brandstemme. Den har to arbejdsmåder: optimér en tekst, I allerede har, eller skriv nyt indhold fra bunden. Begge bygger på jeres brandidentitet, og I vælger hver gang, om teksten skrives mod jeres nuværende eller ønskede profil.
Optimér tekst
Forbedr en tekst, du allerede har. Optimeringen bygger videre på et BrandCheck og bruger de svagheder, tjekket fandt, som mål. Meningen bevares, og teksten beholder sit eget sprog. Se en før-og-efter-score på konsistens og differentiering, og finpuds med et klik: kortere, længere, mere aktiv eller mere konkret.
Skriv nyt indhold
Skriv fra bunden ud fra en kort brief. Du vælger indholdstype og længde, beskriver anledningen og lægger eventuelt materiale ved som filer eller links. Teksten skrives i brandets stemme og efter en anbefalet struktur for typen.
Skriv nyt foregår i to trin
Trin 1
Start brief
Du vælger indholdstype, sprog, længde og grundlag og beskriver kort, hvad teksten skal handle om. BrandWriter samler det til et brief med anledning, modtager, ønsket handling og vinkel, som du kan rette, før der skrives.
Trin 2
Skriv tekst
BrandWriter skriver den færdige tekst efter det godkendte brief. Bagefter kan du se en score og justere hele teksten (overskrift og brødtekst) inden for samme stemme. Har teksten en overskrift, kan du hente et alternativ til den med "Ny overskrift". Justeringerne vises i en løbende liste, og teksten gemmes under Nyt indhold.
Seks ting, det hjælper at kende
Grundlag
Du vælger, om teksten skrives mod jeres nuværende brandidentitet, som analysen måler den i dag, eller mod jeres ønskede profil fra assistenterne. Findes der ingen ønsket profil endnu, skrives der mod den nuværende.
Struktur
Hver indholdstype har en eller flere anbefalede skrivestrukturer, for eksempel omvendt pyramide til en pressemeddelelse eller STAR til en case. Strukturen styrer tekstens opbygning, og hver af dem er forklaret i ordbogen.
Pladsholdere
Mangler der en konkret oplysning, for eksempel en dato, et citat eller et tal, opfinder BrandWriter den ikke. Den sætter en pladsholder i teksten, som du selv udfylder. Pladsholdere vises med terracotta på skærmen.
Overskrift eller hook
Formen følger typen. Pressemeddelelse, nyhedsbrev og blog har en overskrift. Et LinkedIn-opslag har ingen, men åbner med et hook: de første linjer, der skal fange, før man klikker "se mere". En produktbeskrivelse bruger produktnavnet som titel.
Emoji
Du vælger, om teksten må bruge emoji: Anbefalet, Med eller Uden. Anbefalet lader BrandWriter følge brandets stemme, så nogle brands får emoji og andre ikke.
Fed skrift til LinkedIn
LinkedIn har ingen fed skrift i sin editor. På et LinkedIn-opslag kan du markere tekst og gøre den fed eller kursiv. Den holder, når du kopierer opslaget ind i LinkedIn.
Otte indholdstyper og deres grundelementer
Nogle indholdstyper har faste grundelementer, som teksten forventes at indeholde. Har du dem ikke ved hånden, sætter BrandWriter en pladsholder, så du kan udfylde dem bagefter.
Gem og genbrug
Gem dine tekster under Nyt indhold eller Optimeret tekst, og vend tilbage til dem, når du får brug for dem. Hver justering bliver en ny version, du kan vurdere igen, og lange lister kan foldes ned i et arkiv. BrandWriter arbejder kun med tekst; det visuelle vurderer du med BrandCheck.
Afklar din brief
Læs briefet strategisk, før arbejdet starter
Indsæt et brief som tekst, eller upload det som PDF eller Word – en mail, et udbudsdokument eller mødenoter. Med ét klik får I en strategisk læsning i seks blokke: briefets type, hvad teksten faktisk siger, hvad der mangler, briefets usagte antagelser om brandet, en færdig spørgsmålsliste til afklaring og et ærligt forslag til næste skridt i brandvju.
Læses mod brandets viden
Har brandet en analyse, en ønsket profil eller materiale i arkivet, efterprøves briefets antagelser mod den viden. Spørgsmål, platformen selv kan besvare, står aldrig på listen til kunden. Listen rummer kun det, I reelt skal have afklaret.
Punkter mærket "brandvju"
Punkter, der bygger på brandets viden i platformen, bærer et lille brandvju-mærke, så I altid kan se, hvad der kommer fra briefets egen tekst, og hvad der kommer fra jeres grundlag.
Rapport i præsentationsformat
Gemte læsninger kan hentes som en rapport med én slide pr. sektion – klar til kundemødet eller den interne afklaring.
Omsæt en anbefaling til et brief
På hver anbefaling finder I knappen "Omsæt til brief": den genererer et brief-udkast i syv blokke fra baggrund til budget, udfyldt med brandets dokumenterede viden. Felter, platformen ikke kender, markeres "skal udfyldes" og gættes aldrig. Udkastet lander direkte her, klar til redigering og afklaring.
Gemmes kun, når I vælger det
En læsning gemmes først, når I klikker Gem, og kan derefter genåbnes, arkiveres og udforskes videre i Spørg brandet.
Spørg brandet
Svar bygget på brandets egen viden
Stil et spørgsmål om brandet, og få et svar bygget på brandets egen viden i brandvju: analysen, den ønskede profil, de åbne anbefalinger, materialearkivet og jeres position i benchmarket. I kan stille opfølgende spørgsmål i samme samtale, og samtaler kan gemmes og genåbnes.
Altid i topmenuen
Feltet "Spørg brandet …" øverst på alle sider åbner et panel fra højre, som bliver åbent, mens du skifter side. Det ved, hvilket brand du har valgt, og hvilket afsnit du læser. Du kan også spørge om, hvordan brandvju virker, fx hvordan en score beregnes. Den slags svar er gratis for alle og bygger kun på vejledningerne, metodesiderne og ordbogen.
Svar med kilde
Hvert udsagn om brandet henviser til sin kilde – fx et analyseafsnit, den besluttede Tone-of-Voice eller en åben anbefaling. Assistenten skelner altid mellem, hvad analysen har dokumenteret, og hvad brandets eget materiale siger.
Ærlighed om grundlaget
Hvert svar viser, hvilket grundlag det er læst mod. Dækker brandets viden ikke spørgsmålet, siger assistenten det ærligt og peger på, hvilken funktion i brandvju der ville skabe grundlaget.
Kobling til jeres briefs
Fra en gemt brief-læsning kan I klikke "Udforsk i Spørg brandet" og fx få tjekket, hvilke af briefets spørgsmål platformen selv kan besvare, og hvilke der skal til kunden.
Benchmark og feltet
Spørger I til jeres position mod feltet, svarer assistenten med de samme fastfrosne benchmark-tal, som rapporten citerer: afsnittets typiske niveau, jeres bånd og kvadranterne. Den deler kun aggregater, aldrig andre enkeltbrands tal, og den hverken bekræfter eller afviser, om et bestemt brand indgår i feltet.
Samtaler gemmes kun, når I vælger det
En samtale gemmes først, når I klikker Gem, og ligger derefter under "Mine samtaler" på det valgte brand.
Download af resultater
Analyser, anbefalinger og resultater fra assistenterne kan downloades som rapporter – til eget brug eller til at dele med andre i organisationen.