Ordbog →

Særpræg

Det, der gør et brand genkendeligt som netop dét brand: navn, logo, farver, tone og faste udtryk, som modtageren forbinder med brandet uden at tænke over det. Særpræg handler om at blive genkendt, hvor differentiering handler om at skille sig ud på indholdet. Et brand kan have stærkt særpræg uden et skarpt løfte, og omvendt. Kendes i faglitteraturen som distinctiveness.