Ordbog →

Konsistens (BrandCheck)brandvju-begreb

Den ene af BrandChecks to akser. Måler, i hvilken grad et stykke materiale udtrykker brandets personlighed: arketype, tone, værdier og kernefortælling. Ved presseomtale måler scoren noget andet, nemlig om omverdenen beskriver brandet, som brandet beskriver sig selv. Journalistens formuleringer tæller aldrig som brandets tone; kun brandets egne citerede ord gør, og tonen vægtes derfor lavere.